Traffic Website Turun? Ini Penyebab, Cara Analisis, dan Strategi Balikinnya!

Traffic yang naik sudah pasti jadi idaman – dari website bisnis sampai blogger. Tapi gimana kalau grafiknya justru turun?

Buat SEO specialist, ini sudah kaya alarm. Penurunan kecil pun bisa bikin panik atasan atau klien – dan kamu mesti siap ditanya dari segala arah.

Faktanya, penurunan traffic website sangat umum terjadi. Apalagi kalau websitenya sudah besar dan jadi top of mind.

Tapi, kamu jangan ikutan panik!

Di sinilah peranmu sebagai SEO specialist diuji: analisis penyebabnya, cari solusi, dan bantu stakeholder tetap rasional.

Artikel ini akan bahas lengkap apa saja penyebab, cara analisis, sampai strategi buat balikin traffic website yang turun.

Sudah siap?

Faktor Penyebab Traffic Website Turun

Turunnya traffic bukan selalu pertanda adanya masalah besar di website. Malahan, ada beberapa faktor yang kesannya sepele – tapi bikin traffic website turun. Apa saja?

1. Masalah Teknis

Faktor pertama yaitu bisa jadi karena ada masalah teknis. Misalnya, crawlers gak bisa crawling dan indexing konten yang ada di websitemu.

Cara Kerja Mesin Pencari Google – Cerita di Balik Ranking SERP

2. Update Algoritma Google

Update algoritma Google juga sering jadi penyebab traffic website turun. Mau itu ada update besar ataupun kecil, ada kemungkinan bakal ngaruh ke ranking website di SERP.

Sudah jadi rahasia umum di dunia SEO kalau tiap ada update, biasanya akan terjadi SERP volatility – ranking yang awalnya di atas bisa ngedrop atau sebaliknya.

Selain itu, bisa juga karena penerapan SEOmu dianggap usang dan gak berfokus ke audiens. Itu juga bisa bikin performa di SERP turun setelah update algoritma.

Nah, yang kaya gitu terjadi ke website yang gak nerapin prinsip E-E-A-T.

Ini Dia 10 Faktor Ranking Google yang Harus Kamu Tahu!

3. Server Website Down

Salah satu penyebab kenapa traffic website bisa anjok bisa jadi bukan karena praktik SEO yang salah – tapi karena server lagi down.

Ini sering terjadi kalau pengunjung website terlalu banyak dalam satu waktu.

4. Performa Website Kurang Baik

Ingat, SEO itu gak cuma ngomongin konten – tapi juga soal website. Kalau performa atau kualitas websitenya kurang baik, itu juga bakal berdampak ke traffic.

Loading speed yang lambat, website gak mobile-friendly, sampai website susah dirender sama Google – itu semua contoh performa website yang kurang baik.

5. Performa Kompetitor Meningkat

Websitemu mungkin baik-baik saja, kontenmu mungkin sudah oke. Tapi itu gak menjamin traffic websitemu aman.

Traffic website turun bisa jadi karena kompetitor bisa ngasi performa yang lebih bagus secara keseluruhan – website lebih kencang, konten lebih engaging, bahkan strategi marketing yang lebih jitu.

6. Seasonality

Ada kalanya juga traffic website turun itu bukan salahmu, atau siapapun – tapi karena faktor seasonality.

Semua niche atau industri PASTI punya yang namanya peak season dan off season.

Nah, kalau niche website yang kamu handle kebetulan lagi off season, besar kemungkinan kalau trafficnya bakal turun.

Apalagi kalau websitemu sudah besar – penurunan trafficnya sudah terprediksi sebelum beneran kejadian.

Pentingnya Niche Blog atau Website dalam Implemantasi SEO

7. Perubahan User Behavior

Perubahan user behavior bisa jadi faktor yang bikin traffic website turun. Tapi, faktor ini lebih jarang terjadi dibanding faktor lain.

Contonya pas COVID-19. Niche wisata anjlok parah, tapi niche kesehatan naik gila-gilaan. Kenapa?

Ya karena saat itu audiens lagi fokus nyari solusi kesehatan dan gak mikirin mau liburan ke mana.

Contoh lain – adanya AI overview dan answer engine kaya ChatGPT, Perplexity, dan lain-lain.

Sekarang audiens punya alternatif baru buat nyari jawaban, gak melulu buka Google. Tentu, ini ngaruh ke traffic.

8. Content Decay

Content decay atau hilangnya daya tarik suatu konten yang dulunya punya performa bagus juga bisa bikin traffic website turun. Kok bisa?

Tiap website pasti punya konten-konten terbaik yang bisa ngasi traffic terbanyak.

Biasanya, 10-20% dari keseluruhan konten di website bisa ngasi 80% total organic traffic. Mau itu landing pages ataupun artikel blog.

Gak percaya? Coba cek GSC.

Nah, salah satu hingga beberapa konten terbaikmu mungkin saja sudah kehilangan daya tarik – sehingga trafficnya turun.

Tentu, itu bakal ngaruh banyak ke traffic website secara keseluruhan.

9. Domain Expired

Domain yang expired juga bisa jadi penyebab kenapa traffic website turun.

Kedengarannya lucu, tapi kasus kaya gini beneran ada. Kesalahan sepele kaya gini pastinya bikin traffic jatuh kalau gak ditangani segera.

Biasanya, ini dialami sama SEO specialist agensi ataupun freelance. Kliennya lupa buat perpanjang masa aktif domainnya.

Cara Analisis Penurunan Traffic di Website

Oke, kita sekarang sudah tahu apa saja faktor yang memungkinkan terjadinya penurunan traffic di website. Nah, gimana caranya kita analisis penyebabnya?

1. Pakai Google Search Console

Pertama, kamu bisa manfaatin Google Search Console buat analisis penurunan traffic di website.

Kamu bisa analisis data impressions, clicks, CTR, dan ranking konten dengan tool ini.

Lewat data yang tersaji – kamu bisa bandingin performa traffic, memahami tren niche website, performa kueri, hingga profil audiensmu (device dan negara asal).

Selain itu, kamu juga bisa ngecek masalah teknikal seperti adanya dead links, canonical, kondisi sitemap, robots.txt, crawling, hingga manual actions.

Fitur tersebut membantu banget buat cari tahu apa penyebab traffic website turun – terutama dari sisi teknikal.

Panduan Google Search Console untuk Pemilik Website

2. Pakai Google Trends

Seasonality sering jadi faktor penyebab turunnya traffic sebuah website. Sebetulnya, ini bisa kita baca polanya di GSC. Tapi, kamu perlu cari validasi lebih kuat lagi di Google Trends.

Kamu bisa ketik keyword utama dan yang related dengan topik yang mau kamu cari popularitasnya.

3. Pakai Google Analytics

Traffic yang datang ke website itu sumbernya banyak, gak cuma organik – ada referral, direct, social organic, ads, dan sebagainya.

Nah, traffic website yang turun itu bisa jadi bukan karena organic traffic. Tapi, karena sumber lain.

4. Pakai Tools SEO Berbayar

Ini gak wajib, tapi bakal membantu kalau kamu punya. Tools SEO kaya Ahrefs, Semrush, dan sebagainya ngasi fitur lengkap yang juga ada di GSC dan Google Trends.

Keunggulannya tools berbayar adalah bisa ngasi tahu website kita beneran ranking di kueri apa saja dengan lebih akurat. Beda halnya dengan GSC yang suka gak akurat.

Strategi Jitu Balikin Traffic Website yang Turun

Gak mungkin dong kita diem gitu aja saat tahu traffic website turun. Nah, ini dia strategi jitu balikin traffic website yang turun, yaitu:

1. Melakukan Audit SEO secara Rutin

Cara pertama yaitu lakukan audit SEO secara rutin. Ini penting agar kamu bisa pantau performa SEO dan website serta cepat update kalau ada masalah.

7 Tools SEO Audit Rekomendasi yang Bisa Kamu Coba!

2. Cari Penyebab Utama Traffic Website Turun

Cari penyebab utama traffic website turun agar kamu bisa merancang planning SEO secara akurat. Kamu juga tahu pekerjaan mana yang harus jadi prioritas.

3. Perbaiki Isu Teknikal

Salah satu dampak dari isu teknikal adalah penurunan ranking konten di SERP, sehingga besar peluang traffic ikutan turun.

Jadi, kalau ada isu teknikal, bisa diperbaiki segera. Terutama kalau sudah menyangkut crawling dan indexing.

Isu teknikal ini bisa kamu lakukan secara individu ataupun delegasikan ke tim website developer.

4. Buat Konten yang Menarik dan Sesuai E-E-A-T

Konten yang menarik dan sesuai prinsip E-E-A-T lebih direkomendasikan Google untuk masuk ke ranking atas SERP.

5. Pastikan Performa Website Bagus

Gak cuma konten yang menarik – website yang loading speednya kencang, mobile-friendly, punya UI/UX yang bagus juga bisa bikin kontenmu direkomendasikan Google.

Sama halnya kaya isu teknikal. Optimasi website juga sebaiknya kerja sama bareng website developer.

6. Pahami Seasonality Nichemu

Kalau traffic website turun, itu bukan salahmu. Jadi, kalau paham seasonality nichemu, kamu bisa merancang strategi konten yang oke untuk bulan berikutnya.

Selain itu, kamu juga bisa lebih enak edukasi stakeholders mengenai turunnya traffic dan buat mereka gak panik.

7. Terapkan Praktik White Hat SEO secara Konsisten

Strategi jitu terakhir yaitu terapkan white hat SEO secara konsisten.

Pasalnya, praktik white hat SEO itu pasti lolos dari update algoritma Google – sehingga kamu gak usah khawatir ranking ataupun traffic bakal terus-terusan jeblok.

Traffic Website Turun? Jangan Panik!

Traffic website yang turun pasti bikin atasan atau klien panik. Tapi, sebagai seorang SEO specialist, kamu gak boleh ikut-ikutan.

Ada banyak faktor yang bikin traffic website mengalami penurunan. Tinggal kamu cari apa penyebab utamanya.

Setelah kamu tahu apa penyebab utamanya, kamu bisa: tahu prioritas untuk planning SEO selanjutnya dan bisa edukasi stakeholders mengenai penyebab turunnya website.

Frequently Asked Questions (FAQ)

 

Referensi

https://cmlabs.co/id-id/seo-guidelines/penyebab-trafik-website-turun

https://glints.com/id/lowongan/penyebab-traffic-website-turun/

https://www.dailyseo.id/umum/cara-menganalisis-penurunan-traffic-website-dengan-google-search-console/

https://idwebhost.com/blog/cara-mengembalikan-traffic-website/