Saat kamu ngetik kata kunci di kolom pencarian Google dan klik enter, apa yang akan kamu lihat?
Ya, kamu akan lihat hasil pencarian dengan berbagai website di dalamnya. Apa yang kamu lihat itu adalah SERP.
Hasil pencarian atau SERP adalah hal yang terlihat cukup sederhana tapi punya peran yang super penting di dalam dunia SEO.
Kamu gak salah baca – SERP emang punya peran sevital itu di dunia SEO. Siapapun yang ingin masuk ke dunia SEO harus paham luar dalam tentang SERP ini.
Apa itu SERP? Kenapa punya peran yang sangat penting bagi SEO?
Belajar Apa Kita Hari Ini?
Apa Itu SERP?
SERP (Search Engine Result Page) adalah hasil pencarian yang muncul setelah kamu mengetik kata kunci atau kueri di mesin pencari.
Hasil pencarian ini menghasilkan tautan ke berbagai website yang relevan dengan kueri yang kamu ketik.
Setiap konten dari website yang berhasil diindex oleh mesin pencari, larinya pasti ke SERP ini.
Apalagi kalau berhasil masuk page 1, sudah pasti banyak audiens yang lihat dan klik kontenmu.
Nah, fakta inilah yang membuat SERP jadi bagian vital dalam SEO. Audiens bisa menemukan kontenmu secara organik melalui SERP.
Sebanyak apa klik yang bisa kontenmu dapat kalau masuk page 1 (ranking 10 besar)?
Kamu bisa lihat gambar di bawah untuk tahu jawabannya!
See? Sebanyak itu! Apalagi kalau misal kontenmu masuk rank 1!
Sudah cukup menjawab kenapa SERP punya peran penting dalam SEO?
Tampilan yang Ada di SERP
Setelah kamu tahu apa itu SERP dan pentingnya dalam SEO, nyatanya, tidak sesimpel itu agar kontenmu bisa berada di bagian paling atas (meskipun kontenmu ranking 1).
Kenapa? Hal ini gak lepas dari tampilan lain di SERP, antara lain:
1. Tampilan Pencarian Organik
Semua konten yng kamu buat dan tampilkan secara organik (tanpa iklan) akan muncul di tampilan jenis ini.
Ada banyak sekali orang nyari informasi lewat Google. Menurut blog SEMrush, jumlah pencarian dalam setahun di Google bisa mencapai triliunan kali!
Dari sekian banyak search yang audiens lakukan, 95%nya mengarah ke tampilan pencarian organik!
Itulah alasan kenapa industri SEO punya potensi yang besar banget di digital marketing.
Google punya cara dan sinyalnya tersendiri untuk nentuin website mana yang paling cocok ada di peringkat 1, 2, 3, dan seterusnya.
Hanya Tuhan dan Google itu sendiri yang tahu persis faktor penentu ranking di SERP. Tapi, berbagai analisis setidaknya memberikan kita gambaran.
Misalnya seperti peran backlink yang bisa kamu lihat di gambar ini!
Selain itu, optimasi SEO on-page dan SEO off page juga punya peran besar dalam penentuan faktor ranking.
2. Tampilan Iklan
Jenis tampilan SERP yang kedua adalah iklan. Suatu konten bisa muncul di sini karena dipasang iklan oleh pemilik website.
Nah, konten yang muncul karena tampilan iklan pasti menempati posisi paling atas di setiap halaman SERP, bahkan di atas konten organik ranking 1.
Tanda sebuah konten yang dipasang iklan adalah terdapat tanda “Ad” atau “Bersponsor” di sebelah kiri atas URL.
Biasanya, iklan mayoritas muncul di SERP kalau kata kuncinya mengarah ke transactional keyword.
Fitur SERP
SERP gak cuma nampilin berbagai website di hasil pencariannya. Ada banyak fitur yang bisa kamu temukan di dalam SERP, yaitu:
1. Featured Snippet
Featured snippet adalah contoh fitur pertama yang bisa kamu lihat di SERP.
Fitur ini adalah sebuah ringkasan atau highlight jawaban dari kata kunci yang audiens ketik.
Kalau artikelmu bisa masuk featured snippet, biasanya artikelmu sering dianggap sebagai ranking 0. Tentu, ranking ini lebih tinggi daripada ranking 1.
2. Search Generative Experience (Coming Soon)
Search Generative Experience (SGE) adalah fitur SERP berbasis AI yang saat ini sedang dikembangkan oleh Google. Jadi, saat ini statusnya masih coming soon.
Sebetulnya, konsep dari SGE ini mirip featured snippet – nampilin ringkasan jawaban dari pertanyaan yang audiens ketik.
Tapi, bedanya, audiens bisa bertanya lebih lanjut tentang jawaban yang muncul di fitur SGE ini – hal yang tidak bisa kamu lakukan di featured snippet.
Nah, ini menarik nih. SGE sudah jadi obrolan hangat di komunitas dan kalangan praktisi SEO.
Gimana tren SEO dan kebiasaan audiens di masa depan ketika SGE ini sudah benar-benar rilis ke publik?
Ya, kita tunggu saja!
3. People Also Ask
People also ask (PAA) adalah fitur berupa daftar pertanyaan yang masih relevan dengan kata kunci yang audiens masukkan.
Misalnya, keyword yang dicari yaitu aturan bermain badminton. Pertanyaan yang sekiranya muncul di PAA yaitu:
- Apa saja teknik dasar bulu tangkis?
- Bagaimana aturan servis?
- Berapa babak permainan bulu tangkis?
Setiap pertanyaan tersebut Google juga sediakan jawaban sekaligus sumbernya.
Fitur ini bisa kamu manfaatkan untuk pengembangan outline ataupun konten agar pembahasannya lengkap dan menyeluruh.
4. Penelusuran Terkait
Penelurusan terkait atau related searches adalah kumpulan kata kunci yang masih relevan dengan kata kunci yang kita ketik.
Tidak seperti PAA yang ada jawaban sekaligus sumbernya, fitur penelurusan terkait hanya terdapat kata kunci saja.
5. Knowledge Panel
Knowledge panel adalah fitur yang muncul di sebelah kanan layar. Fitur ini fungsinya sebagai pemberi informasi singkat terkait kata kunci yang kamu cari.
Biasanya, knowledge panel muncul kalau kamu mengetik kata kuncinya berupa tokoh, brand, nama peristiwa, dan apapun yang jawabannya bisa kamu cari di Wikipedia.
6. Local Pack
Local pack adalah fitur yang menunjukkan informasi tentang lokasi bisnis terdekat dari tempatmu.
Ada satu ilmu SEO yang membahas agar lokasi bisnismu bisa muncul paling atas ketika dicari audiens. Pembahasan SEO tersebut adalah local SEO.
7. Shopping Results
Fitur SERP ini punya karakteristik yaitu keyword berupa transactional dan munculnya tautan e-commerce di bagian atas.
Tapi, fitur ini gak selalu muncul kalau kamu ketik keyword jenis transactional. Bisa juga justru muncul menu Shopping.
8. Top Stories
Top stories adalah salah satu fitur yang muncul di SERP saat kamu mengetik kata kunci yang sedang viral dan terjadi secara real-time.
Biasanya, yang masuk kategori top stories adalah kata kunci yang berhubungan dengan berita ataupun ketika kamu menulis news di Google.
9. Image Pack
Fitur image pack biasanya muncul ketika kamu ngetik kata kunci berupa produk dari suatu brand ataupun benda.
Contoh keyword tersebut adalah sepatu Nike, jaket kulit, botol tumbler, dan lain sebagainya.
10. Tweet Boxes
Tweet boxes ini sebetulnya mirip dengan top stories – menampilkan kata kunci yang berhubungan dengan berita terkini ataupun kejadian secara live.
Bedanya, tweet box ini menampilkan tweet populer dari beberapa akun Twitter (X).
Saat kamu ketik keyword tentang peristiwa terkini, bisa jadi fitur yang muncul di SERP adalah tweet boxes ataupun top stories.
11. Video
Fitur terakhir yang ada di SERP adalah video. Simpelnya, fitur ini menampilkan beberapa video dari YouTube sebagai hasil pencariannya.
Biasanya, kata kunci yang bisa munculin fitur video ini adalah tutorial, unboxing, ataupun review produk.
SERP – Pintu Gerbang Kesuksesan di Dunia SEO!
SERP adalah tempat dimana audiens bisa melihat jawaban atas kata kunci yang mereka tulis di mesin pencari Google. Tempat ini juga sekaligus menjadi “arena” bagi website untuk terlihat di mata audiens.
Memahami apa itu SERP dan fitur-fiturnya akan membantumu dalam banyak hal – memahami search intent, membantumu dalam membuat outline konten, hingga menyusun strategi agar websitemu punya visibilitas yang lebih baik.
Jadi, gak berlebihan kalau kita bilang SERP sebagai pintu gerbang dalam meraih kesuksesan di dunia SEO.
Tapi, kembali lagi, kamu harus pastikan kalau kontenmu relevan dengan audiens serta bisa diakses dan diindex oleh Google.
Referensi
https://ahrefs.com/blog/serps/
https://www.semrush.com/blog/serp/